Le référencement local : des clients potentiels à proximité!
Sujet: Le référencement local : des clients potentiels à proximité!
Le terme référencement ne t’est pas inconnu. Mais connais-tu la signification de référencement local ou référencement géolocalisé?
Le référencement local : du potentiel à proximité!
Le terme référencement ne t’est pas inconnu. Mais connais-tu la signification de référencement local ou référencement géolocalisé? Non! Alors, c’est aujourd’hui que tu vas l’apprendre! Je vais t’expliquer l’importance de ce type de référencement localisable pour ton entreprise.
Mieux comprendre le référencement local
Tout d’abord, les termes référencement local ou référencement géolocalisé veulent dire la même chose. Ce type de référencement est indispensable pour l’entreprise qui veut s’afficher sur le Web. Il lui permet d’être trouvée rapidement et facilement par les gens de la même région, d’où le terme géolocalisation.
Donc si je suis à Sainte-Adèle et que je fais une recherche pour trouver une coiffeuse, les trois entreprises les mieux indexées en référencement local sortiront. Regarde la fiche ci-dessous et note que j’ai seulement inscrit le mot coiffeuse dans Google.
Gtmetrix Google
référencement géolocalisé
Fais le test en inscrivant ton entreprise dans google et si tu n'es pas là, remplis le petit formulaire ci-dessous et nous pourrons t'aider !
Dans cet exemple, Google a affiché les coiffeuses les plus proches de ma localisation. Le moteur de recherche privilégie toujours les entreprises qui ont plusieurs commentaires, car l’objectif de Google est d’offrir du contenu intéressant et pertinent aux internautes. Nécessairement, plus l’entreprise a de commentaires positifs, plus elle se démarquera et plus elle sera avantagée par Google!
Tu l’as peut-être remarqué, mais ce n’est pas nécessaire d’avoir un site Internet pour faire du référencement local. Cependant, ton site te permettra d’augmenter la visibilité de ton entreprise sur le Web et ainsi, accroître les chances de convertir la personne qui cherche un produit ou un service en client.
Le site Internet n’est pas nécessaire pour le référencement local, mais il est essentiel d’avoir une fiche Google pour ton entreprise. Cette fiche est la base de ton référencement local. Voici donc le lien pour ouvrir ta page Google My Business/Google Mon entreprise. Et n’oublie pas que plus ta fiche sera complète (photos et contenu) plus elle sera intéressante pour tes futurs clients. Et plus Google favorisera ton classement. Une fois ta fiche enregistrée, demande à tes clients ou connaissances d’aller écrire un commentaire positif. Google aime ça!
Pour améliorer ta visibilité et ta position en référencement local, il est suggéré d’indexer ton entreprise aux différents annuaires sur le Web. Il y en a plusieurs et certains sont plus importants que d’autres. Lorsque tu inscris ton entreprise dans un annuaire, par exemple YELP ou LES PAGES JAUNES, ceux-ci pointeront vers ton site Internet ce qui avantagera ta position. En référencement, ces actions sont importantes et primordiales si tu as plusieurs compétiteurs à proximité.
Comme tu as probablement compris, plusieurs facteurs peuvent influencer les résultats de ta position, mais si j’ai seulement un conseil à te donner : tout doit être identique!
Certaines inscriptions comme viweb inc. – agence Web et VIWEB inc. – agence Web risquent de me pénaliser. Il faut comprendre que les opérations de Google se font généralement par des robots, il est donc possible qu’ils n’associent pas ces coordonnées s’ils ne sont pas complètement identiques.
Quelques stats...
Il a été démontré que 97 % des internautes font des recherches afin de trouver des commerces situés à proximité de leur résidence ou de leur lieu de travail. De plus, 50 % des personnes qui effectuent une recherche de proximité sur le Web à partir de leur téléphone intelligent se rendent dans un magasin dans les 24 heures suivantes.
Ces clients potentiels font des recherches sur leur cellulaire! Il est donc très important que ton site Web soit adapté pour les mobiles. Mais je t’en dirai plus sur ce sujet dans un prochain article.
Voilà pour le référencement local, j’espère que ces termes sont plus clairs… et un peu moins jargon!
Tu aimerais travailler ton référencement local?
N’hésite pas à communiquer avec nous par courriel ou par téléphone, nous pourrons t’informer des coûts et du temps nécessaire pour effectuer le travail.
Anick,
Co-propriétaire de VIWEB
7 outils pour analyser la performance de ton site web
7 outils pour analyser la performance de ton site web
Les outils gratuits qui sont présentés sur cette page peuvent te donner une bonne idée de la performance et la qualité de ton site web. Grâce à ces différents instruments, tu peux « scruter à la loupe » ton site web.
Une fois l’analyse de ton site web faite, tu peux faire part des résultats à qui de droit afin d’optimiser et d’améliorer la qualité de tes pages web. Si tu veux aller plus loin dans l’internet marketing, il est possible d’investir dans des plateformes payantes qui regroupent tous ces outils et encore plus. Notre agence web préfère travailler avec des outils payants afin d’analyser en permanence. Les outils payants t’en donnent aussi pour ton argent en comparant continuellement les différents aspects importants de ton site web avec ceux de tes compétiteurs. Le monde du web est instable, en mouvance, ce qui nous demande d’être attentif en tout temps. Il est important de comprendre que la qualité de ton site web améliore grandement ton référencement naturel, ce qui veut dire qu’elle augmente ta visibilité auprès de clients potentiels. Une bonne conception de site web peut vraiment aider ta compagnie pour augmenter sa croissance ou sa stabilité.
La console de Google, appelée Google Webmaster Tools
Cet outil est indispensable pour le référencement naturel. En créant un compte sur Google console, il est possible d’analyser plusieurs critères importants tels que les pages inexistantes (erreur 404). Lorsque ce type d’erreur est présent, un message s’affiche lorsqu’on visite la page en question et indique que celle-ci n’existe plus. Google déteste cette erreur, car ça fait perdre du temps à son client. Tu dois à tout prix éviter ce type d’erreur. De plus, le travail de notre ami Google est assez vaste.
En utilisant Google Webmaster Tools, on peut identifier les mots clés sur lesquels ta compagnie est apparue dans les moteurs de recherche. La console de Google peut aussi nous aider à faire une analyse des liens entrant, en d’autres mots des sites web qui ont un lien vers le tien. Google webmaster Tools peut aussi nous avertir si ton site web a des problèmes de sécurité. On peut dire que cet outil de Google est très utile pour identifier les problèmes majeurs. Il faut simplement prendre le temps de bien faire l’analyse de site web.
GTMetrix : Tester la performance de la vitesse sur une connexion de bureau
Cet outil est indispensable pour le référencement naturel. En créant un compte sur Google console, il est possible d’analyser plusieurs critères importants tels que les pages inexistantes (erreur 404). Lorsque ce type d’erreur est présent, un message s’affiche lorsqu’on visite la page en question et indique que celle-ci n’existe plus. Google déteste cette erreur, car ça fait perdre du temps à son client. Tu dois à tout prix éviter ce type d’erreur. De plus, le travail de notre ami Google est assez vaste.
Cet outil analyse la vitesse de ton site web et t’offre plusieurs points à améliorer grâce à Pagespeed de Google et YSlow de Yahoo. Il existe une multitude de facteurs à contrôler afin de permettre à tes clients de voir ton site web au sommet de leur liste de recherche. La vitesse est un des premiers facteurs à évaluer afin d’augmenter la performance de ton site web. Les gens n’aiment vraiment pas les sites web qui vont à la même vitesse qu’un escargot. GTMetrix est utile pour calculer la vitesse des connexions à ton site grâce à un ordinateur de bureau.
Un autre outil pour les connexions grâce à un téléphone cellulaire (réseau 3G) va t’être présenté un peu plus tard dans cet article. Il est important que tu saches qu’il n’y a pas de chiffre magique associé à la vitesse de téléchargement. Il est toutefois certain qu’un temps en haut de 8 secondes est considéré comme très problématique. Il va falloir qu’on se penche sur la situation si tel est le cas. Nous visons même pour ta compagnie un temps en bas de 3 secondes. On veut offrir le meilleur qui soit aux meilleurs clients. Ils sont les rois, non ?
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Le référencement naturel, la géolocalisation et le SEA : pourquoi les travailler
Le référencement naturel ou SEO
Tu as sûrement déjà entendu parler du SEO ou du référencement naturel et de son impact sur le positionnement d’un site web. Technique infaillible de référencement, le SEO devient un incontournable pour tout entrepreneur du web qui veut gagner plus de visibilité sur Google. Mais comment fonctionne-t-il ? Que doit-on faire pour profiter de tous ses bienfaits ? Focus sur le référencement naturel ou SEO !
Le référencement réunit l’ensemble des techniques pour permettre à un site web de se placer sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le SEO ou Search Engine Optimization en est un exemple. Il est d’ailleurs le plus connu et le plus utilisé. Il a pour objectif de positionner un site internet sur les premiers résultats de recherche de Google par exemple. Figure-toi que sur les 10 premiers sites qui s’affichent sur sa première page, les 5 premiers sont les plus consultés. Ceux-ci représentent à eux seuls, 65 % des clics. Cela revient donc à dire que plus un site web se trouve en haut des SERP (résultats des moteurs de recherche), plus tu auras de chance à ce que tes produits et services soient visibles par les internautes et plus tu verras augmenter ton chiffre d’affaires. Pour que tout cela se réalise, ton site web doit correspondre à un groupe de mots-clés optimisés et de techniques de référencement naturel comme le netlinking. Pour approfondir un peu plus tes connaissances sur ce sujet, nous t’invitons à consulter notre page sur le SEO.
Aux côtés du référencement naturel se trouve le référencement local (SEO local) ou géolocalisation. Il est très important si tu détiens un établissement pour ton site internet. Voyons un peu ce que cela veut dire.
Le référencement local (SEO local) ou géolocalisation
Le SEO local résulte de différentes techniques de référencement qui consistent à placer ton entreprise en haut des résultats des recherches locales en relation avec tes activités, plus précisément sur Google Map. Il comprend une dimension géographique (ville, rue, région, province…), donc des recherches plus précises sur une localité. Par exemple, un garage dans les Laurentides référencé avec le nom de la rue, la ville, le code postal et la province aura plus de chance d’être retrouvé en premier sur Google qu’un garage situé dans la même région.
Il est donc très important de travailler ton SEO local. Sais-tu que selon une enquête réalisée en 2020, 72 % des consommateurs ayant effectué une recherche locale sur Google se sont ensuite rendus sur place dans le magasin à proximité d’eux ? Le référencement local est donc une excellente technique pour attirer des clients situés près de ton établissement.
Rappelle-toi aussi qu’un tiers des recherches sur internet sont géolocalisés. Mais pourquoi donc ? Il se trouve que presque tous les terminaux mobiles comme les smartphones et les ordinateurs portables gardent actif leur géolocalisation. Et pour le quelque peu d’appareils qui l’ont désactivée, Google applique une adresse IP de connexion internet par défaut pour les localiser.
Tu veux en connaître plus sur le référencement local et ses contextes ? Passe quelques minutes sur notre page référencement local.
Le référencement payant (SEA)
Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) suit de près le référencement naturel ou SEO lorsque l’on veut aboutir à des résultats promptement. En effet, le SEO, certes très fiable, se présente comme un travail de longue haleine et ne porte réellement ses fruits qu’après plusieurs mois. Le SEA, quant à lui, peut prendre relativement peu de temps à atteindre l’objectif que tu t’es fixé. Mais qu’est-ce que l’on entend par référencement payant ?
Le SEA consiste en la création de campagnes publicitaires optimisées sur les moteurs de recherche. En effet, il implique la recherche de mots-clés pertinents sur lesquels tu veux placer ton site web. Ce n’est qu’après les avoir identifiés que tu vas pouvoir rédiger les annonces. Sur Google, on se réfère au Google Ads (appelé aussi Google Adwords) pour travailler sa campagne publicitaire et se positionner sur les mots-clés les plus importants. Comment se met en place ce système ?
Google Ads fonctionne par le biais d’enchères. Il s’établit sous forme d’un coût par clic (CPC). Le mot-clé sur lequel tu t’es posé entre en concurrence avec d’autres mots-clés de sites concurrents. Tu définis l’enchère, c’est-à-dire le prix maximal que tu es prêt à payer pour une annonce. Et si le CPC dépasse ce prix, tu perds l’emplacement sur Google. Par contre, si le CPC reste en deçà du montant que tu as proposé, tu gardes l’emplacement publicitaire et tu te places devant tes compétiteurs sur Google.
Selon les statistiques, la majorité des internautes (entre 70 % et 80 %) n’accordent pas beaucoup d’importance aux annonces sur Google. Mais en attendant que ton référencement naturel fasse son effet, il est judicieux de concevoir des publicités Adwords pour générer du trafic. Tu peux toujours miser sur la présence des 20 % d’utilisateurs pendant que ton SEO travaillera de son côté. Pour une bonne stratégie digitale, nous te conseillons donc de concilier SEO et SEA. De ce fait, tu auras plus de chance d’optimiser ta présence sur Google sur le court, le moyen et le long terme.
