Pour gagner en visibilité, le SEO ou référencement naturel est un pilier incontournable de toute stratégie de contenu. Il est important de le travailler dans les moindres détails afin de s’assurer d’être correctement indexé par les moteurs de recherche. Depuis son existence, le SEO a évolué, et certaines pratiques qui étaient au début efficace sont aujourd’hui pénalisantes. Voici 8 erreurs à éviter pour optimiser votre stratégie SEO.
1. Ne pas définir les bons mots-clés
Toute stratégie SEO se base sur les mots-clés. Chaque fois qu’un internaute lance une requête sur Google, par exemple, les robots d’indexation vont passer toutes les pages jugées pertinentes pour ensuite les classer dans les résultats de recherche.
Les meilleurs résultats seront parmi les premiers et bénéficieront d’un taux de clic beaucoup plus élevé par rapports autres sites internet.
Les mauvais mots-clés sont notamment ceux qui n’enregistrent pas assez de volume de recherche, ou encore ceux qui s’éloignent trop de votre secteur d’activité.
Pour que votre page web soit visible, elle doit donc se positionner sur des mots-clés pertinents pour votre activité, avec un bon volume de recherche et dont vous pourrez affronter la concurrence.
2. Utiliser les mots-clés à outrance
Il fut un temps où la stratégie de contenu des articles de blog consistait principalement à remplir les pages web de mots-clés pour bien se positionner sur les moteurs de recherche.
Ces temps sont révolus, car les moteurs de recherche privilégient aujourd’hui la qualité et la pertinence, plutôt que la quantité. Malgré l’importance des mots-clés dans le marketing de contenu, le bourrage de mots-clés est à proscrire.
Utiliser des mots-clés à outrance sur vos pages web ne fera que pénaliser votre site pour sur-optimisation. Il est important de rappeler que l’objectif des moteurs tels que Google est d’offrir à ses utilisateurs des réponses précises et une expérience agréable. Si les robots trouvent une page bourrée de mots-clés, celle-ci sera désavantagée, peut-être même désindexée.
3. Utiliser des mots-clés mal orthographiés
Si vous utilisez les outils SEO générateurs de mots-clés, vous remarquez qu’ils proposent souvent des mots-clés mal orthographiés.
Cela est dû simplement au fait que ces expressions sont celles les plus utilisées par les internautes. Par exemple, un utilisateur aura plus tendance à rechercher “chalet a louer laurentides” au lieu de “chalet à louer dans les Laurentides”.
Néanmoins, l’idéal est de se fier à l’orthographe correcte lors de la rédaction de contenu, car les fautes viendront ternir la qualité de la page.
Les robots d’indexation sont parfaitement capables de lire les mots-clés, même s’ils ne sont pas claqués aux termes de recherche.
Au contraire, les visiteurs auront tendance à quitter une page si celle-ci est remplie de fautes.
4. Négliger les mots-clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés spécifiques, qui contiennent souvent trois mots ou plus.
Même s’ils ont un volume de recherche moins important que les mots-clés plus généralistes, les mots-clés de longue traîne attirent un trafic plus qualifié, qui engendrera un meilleur taux de conversion.
5. Ne pas optimiser les métas
La meta title et la méta description sont les extraits que l’utilisateur voit dans les résultats de recherches après avoir lancé une requête.
Elles donnent un avant-goût de la page. Si vous ne les fournissez pas vous-même, les metas seront générées automatiquement en fonction du contenu de votre page.
Elles ont pour rôle de convaincre les potentiels clients que votre page est pertinente par rapport à sa requête.
Pour un bon SEO, la meta description doit décrire en 160 caractères environ le contenu de la page de manière attrayante et contenir le mot-clé principal.
6. Ne pas penser à l'UX
Lorsque vous créez du contenu, vous le faites tout d’abord pour votre visiteur.
L’objectif premier est donc de lui fournir un contenu de qualité, qui répond à ses préoccupations.
Si vous arrivez à produire du contenu régulier et qualitatif sur le long terme, les internautes resteront plus longtemps sur vos pages, et pourront même les partager sur les réseaux sociaux par exemple.
Les moteurs de recherche vont prendre en compte ces détails et évaluer ainsi la pertinence de votre site.
Le taux de clics, le taux de rebond, le temps de session, la fluidité sont entre autres les paramètres pris en compte durant l’indexation.
7. Ne pas remédier aux liens brisés
Il est nécessaire de vérifier régulièrement les liens du site web.
Les liens brisés entachent à la fois l’expérience utilisateur et le référencement naturel des pages.
Dès que vous changez une url de votre site web, pensez à mettre en place une redirection 301 qui évitera à l’utilisateur d’atterrir sur une page d’erreur 404.
En plus des liens internes, prêtez également attention aux backlinks ou liens retours, qui doivent être de qualité.
En effet, les robots détectent et sanctionnent les sites contenant des liens retours non pertinents ou artificiels.
8. Faire l'impasse sur les outils d'analyse SEO
Pour assurer vos performances SEO sur le long terme, les outils tels que Google Analytics vous aident à analyser votre trafic.
Vous serez en mesure de consulter des rapports détaillés sur le comportement de vos visiteurs : le temps moyen qu’ils passent sur votre site, les pages les plus visitées, les canaux d’acquisition, etc.
Vous pouvez voir la part de trafic organique, c’est-à-dire les visiteurs qui proviennent du SEO. En complément, d’autes outils vous permettront de faire un suivi de position à travers des mots-clés, de contrôler votre SEO on-site ou encore les backlinks.
N’hésitez pas à vous tourner vers notre agence web pour un accompagnement complet dans l’optimisation de tous les aspects de votre référencement naturel.
